1. <form id='eefcc'></form>
        <bdo id='eefcc'><sup id='eefcc'><div id='eefcc'><bdo id='eefcc'></bdo></div></sup></bdo>

          • 现在位置: 首页 > 跨境电商 > 正文

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            本文作者:
            4小时前 沙发

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            建军资讯从必应官网了解到,2018年伊始,Bing Ads陆续发布以及更新了一些功能,例如对关键词匹配规则进行了更新,合并账户管理权限,BAE增加DSA标签功能等。Bing Ads不断完善自身,帮助广告主提升账户操作效率,以及更加精准高效地投放广告。接下来我们一起了解一下 Bing Ads 在 2018年1月份和2月份进行了哪些更新吧。

            一、关键词精确匹配规则更新

            过去,关键词精确匹配意味着搜索词需与关键词完全一致时,才可能触发广告展现。而现在,Bing Ads 对 Exact Match规则进行了更新,除了与关键词完全一致的搜索词以外,与关键词相近变体的搜索词、与关键词顺序不一致但不影响意思表达的搜索词、包含对句意无影响的连词或者虚词的搜索词等等,均可以匹配到相应的关键词,从而展示广告。该变化旨在吸引有相同搜索意图的搜索用户点击广告,节省制作相近关键词list的时间和精力。从2017年下半年开始,陆续在 US、UK、FR、GE 等国家进行了更新,2018年1月份则开放了 CA 市场,其他国家也在陆续开放中。

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            二、Multi-user Access:利用一个 Username 管理多个 Customer

            此前 Bing Ads 系统设计一个 Username 只能登录管理一个 Customer,当广告主拥有多个 Customer 时,不得不注册多个 Email,分别用于绑定不同的 Customer,且每次查看不同的 Customer时,都需要退出并切换 User 重新登录。Multi-user Access功能发布后,广告主可申请合并 Username 权限,利用一个 Username 登录系统管理多个 Customer。

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            三、BAE: Labels for DSA

            2017 年 10 月份,BAE 新增了 Dynamic Search Ads 功能,2018 年 2 月新版 BAE(Version11.18(Windows only)),增加了针对 DSA的标签功能,方便广告主更加有效的管理其 DSA广告。该版本BAE支持广告主添加共享标签,帮助广告主更加高效率的管理其 DSA;例如,广告主需要定期暂停和激活促销类的DSA,可以创建一个‘促销类’标签,并与相应的促销类 DSA 关联,之后便可以通过标签筛选相应的 DSA 进行操作。

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            四、BSC – Number of Products Matching

            PA 广告主在管理自己的 Bing Ads 账户时,可能常常会感到好奇,自己的 Bing Shopping Campaign 中,能被系统识别并能成功展现的产品数量是多少。以往账户经理需要进入 BMC Store 中查看诊断报告才能知晓,而现在,Bing Ads 在 Product Groups 选项卡下面新增一个 Shopping 字段,该字段共包含四项数据:Products Submitted, Products Ready to Serve, Products Targeted,%Products Targeted;通过添加 Shopping 字段,广告主可以快速判断该 Product Group中,能正确识别上传至系统中的产品数量,满足系统要求可正常展示的产品数量,实际系统 Target 到的产品数量,以及 Target 率。通过这些数据,可以更好的帮助广告主了解自身账户问题,并及时解决问题。

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            同时,Bing Ads 还在 Product Ads Report 中新增了 Product match count report,通过下载该report,可以了解在 Campaign,ad groups 以及 product group 级别被匹配以及 target 到的产品数量。

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            五、Bing Ads 数据面板新增两种 Segmentation

            在 Bing Ads UI 系统中,新增 Conversion Segmentation和Audience Segmentation 两种分类。Conversion Segmentation 可以按照Goal Name 和 Goal Type 分类查看数据,目前仅支持查看2017年10月26日之后的分类数据;Audience Segmentation 可以按照Audience Name 和 Audience Category分类查看数据,目前该功能仅支持查看2018年1月5日之后的分类数据。

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            (一) Conversion Segmentation 方便广告主对比不同转化目标的效果,既可以按照目标名字分类,也可以按照目标类型分类:

            1-2月Bing Ads产品更新:必应广告更新关键词精确匹配规则

            (二) 此前若是需要查看 Audience 数据,还需要下载 Audience report 和 ad group 报告,并进行人工整合才能进行分析,非常浪费时间,现在直接通过 Segment Tab 选择 Audience 进行分类,并可以快速查看分析 Audience 表现情况。

            通过 Audience Segmentation,可以更加直观的查看 Ad Groups 中,被 Target 到的 Audience 以及没有被 target 到 Audience 的表现数据,该数据也可以随时导出至 Excel 中进行分析。在Campaign 页面,有 6 处地方均可以查看 Audience Segmentation 的数据:Accounts Summary, Campaigns, Ad Groups, Ads, Keywords 以及 Ad Extensions tabs。

            (文章整理来源:必应官网)

            扫描下方二维码,获取大咖PPT!(获取PPT:建军资讯App->圈子->干货铺)

            发表评论

            电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

            相关文章